由世界品牌实验室(World Brand Lab)独家编制的2017年度(第十四届)《世界品牌500强》排行榜于12月21日在美国纽约揭晓。谷歌(Google)排名第一,苹果(Apple)退居第二,亚马逊(Amazon)继续保持季军的位置。美国占据500强中的233席,稳居品牌大国第一。中国入选的品牌只有37个,与经济第二大国的地位不太匹配。其中表现亮眼的品牌有国家电网、腾讯、海尔、华为、中国华信、青岛啤酒、五粮液。 

 

连续十四年发布的《世界品牌500强》(The World's 500 Most Influential Brands),其评判依据是品牌的世界影响力。所谓品牌影响力(Brand Influence),是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。按照品牌影响力的三项关键指标,即市场占有率(Market Share)、品牌忠诚度(Brand Loyalty)和全球领导力(Global Leadership),世界品牌实验室对全球2万个知名品牌进行了评分,最终推出了世界最具影响力的500个品牌。

2017年《世界品牌500强》排行榜入选国家共计28个。从品牌数量的国家分布看,美国占据500强中的233席,继续保持品牌大国风范;欧洲传统强国法国和英国分别有40个和39个品牌上榜,分列二三位。日本、中国、德国、瑞士和意大利是品牌大国的第二阵营,分别有38个、37个、26个、21个和14个品牌入选。由此可见,即使欧洲经济低迷,但欧美国家的超级品牌似乎依然坚挺。中国虽然有37个品牌入选,但相对于13亿人口大国和世界第二大经济体, 中国品牌显然还处于“第三世界”。

今年新上榜的品牌总计有38个,这些品牌分散于各个行业。其中,有24个品牌来自美国,其余来自于中国(3个)、瑞士(3个)、日本(2个)等。美国作为世界品牌强国,各个行业都有品牌佼佼者,新上榜的戴尔公司(Dell)是最大 PC 制造商之一,自2013年转型后,跨出了转折性的一步。韩国起亚(Kia Motors)、日本东京海上控股(Tokio Marine)也纷纷进入榜单;而中国新上榜的中国南方电网(China Southern Power Grid)、中国中车(CRRC)和五粮液(Wuliangye)也一直闻名中外。

针对中国品牌入选数量少的问题,美国加州大学伯克利分校Haas商学院米格尔•博阿斯教授(Miguel Villas-Boas)认为,“过去,中国品牌的命名、定价和形象设计,都不够国际化。在未来,随着移动网络和社交媒体的全球普及,能使中国品牌很容易接触到各国最终用户,并迅速缩小与世界品牌的差距”。哈佛大学商学院约翰•戴腾(John Deighton)教授认为,“中国品牌在欧美一线市场目前没有站稳脚跟,但是在非洲、南美、南亚等二线市场,中国品牌策略是成功的。譬如在非洲,中国品牌的手机销量超过了苹果和三星。”

世界品牌实验室自 2003年开始就对世界50个国家的4万多个主流品牌进行跟踪研究,并建立了最大的世界品牌数据库。世界品牌实验室(World Brand Lab)是全球领先的品牌咨询、研究和测评机构,由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特蒙代尔教授(Robert Mundell)担任主席,全资附属于世界领先的战略咨询机构世界企业家集团(iCEO.com)。世界品牌实验室的专家和顾问来自哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、牛津大学、剑桥大学等世界一流学府,其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。


(改编自IPRdaily)


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